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广告公司宣传语(企业品牌广告语大全)

广告语是商业广告传达品牌信息的重要手段,是较长时间内品牌相关的广告中所重复出现的口号性文字。广告语虽然只有短短一句话,但应产生引导的作用。广告语应易懂易记,能在客户心中留下深刻卬象,方能在品牌传播过程中画龙点睛、强化价值。

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用简短单句表现品牌价值,全句以独立句式出现,没有任何前后附带的语句。这种广告语干脆精炼、铿锵有力、简单易记的特点非常明显,以下案例都采用了单句式广告语:

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一切皆有可能 -- 李宁

让改变发生 -- 李宁

品味感觉 -- 可口可乐

我就喜欢 -- 麦当劳

记录美好生活 -- 抖音

只为品质生活 -- 京东

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为了强化诉求点的传递,单一句式的广告语大多应采用语气强烈的肯定句型。某些情况下,为了强化感染力,还可以采用缺省语法结构和句型。这种方法除了能够强化节奏感之外,还能唤起接收者的主动联想。

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例如:飞一般的感觉这类广告语,甚至不再是短句,而是偏正结构的词组。由于偏正词组具有强弱结构关系,能够在诵读和聆听过程中,自然形成语感节奏,并在节奏的变化中产生语感重心。

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为了获得语义上的强烈效果,单一句式广告语大都需要强调动词。利用动词的动态特征,引领全句的结构,产生语感节奏。与此同时,应避免堆砌,尽量使用含义明确的动词和名词,避免使用形容词。

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对偶式广告语是采取两个简短且相互关联的单句的广告语句式。这种对偶形式在语义上前后呼应搭配,有相互映衬的韵律效果,能得到广泛传播对偶式广告语读起来朗朗上口,具有形式上的美感和含义上的联想空间,在品牌广告宣传实践中经常出现。

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①工对。相对较为工整的对偶,字数相等、用字不重复,上下两句词性相同、词义相对。

晶晶亮,透心凉。雪碧

钻石恒久远,一颗永流传。戴比尔斯钻石

人头马一开,好事自然来。人头马XO

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②散对。句式相同,字数大致相等,用字可能重复,上下两句词性可能不同,词义可能重复。

只溶在口,不溶在手。M&M巧克力

不一样的公司,不一样的汽车。福特汽车“土星”系列

没有到不了的地方,只有没到过的地方。雪佛兰

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短句,是带有浓厚西式特征的广告句式。这种句式的特点在于句型完整,逻辑关系充分,并不追求鲜明节奏,更为强调语义完整性。短句广告语语感较为平缓,表达诉求的方式亲切,能传递出比较放松的情绪和富有层次感的语义内涵。例如:

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生命,就应浪费在美好的事物上。黑松汽水

其实,男人更需要关怀。丽珠得乐

短句广告的价值,在于让品牌内涵在传递过程中变得婉转含蓄。利用关联词、虚词等语言屏障,确保语义结构呈现不同层次。通过这样的语义建构,广告诉求就能被传递出去。

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从效果来看,短句广告更利于传递亲和感,比较适合强化品牌和客户之间的情感构建,或建立亲和形象。短句广告更符合客户群体的语言习惯,能够传递出富有层次的内容。

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